ПРОЦЕСС
Презентация СК «Новые регионы»
Подробная хронология работы над макетом, контентом и графикой
Задача — рассказать о компании.
Делаем первый подход к структуре: обложка → обращение руководителя и ключевые цифры о компании → карта проектов, клиенты, награды → услуги → проектные предложения → «почему мы» → контакты → вторая обложка.
Делаем первый подход к структуре: обложка → обращение руководителя и ключевые цифры о компании → карта проектов, клиенты, награды → услуги → проектные предложения → «почему мы» → контакты → вторая обложка.
Кажется ОК, утверждаем с клиентом и делаем первый подход к набору фактуры.
Довольно быстро становится понятно, что получается скучно — просто рассказ о себе, какие мы классные. Где здесь читатель? Почему это самолюбование будет кому-то интересно?
Нужна драма. Но это рискованно, так как заступаем на поле эмоций. Решаем так — сделать просто буклет всегда успеем, но стоит попробовать сделать смелый шаг, задать проблематизацию всей этой истории и представить свое решение более эпично.
Но пока ни проблема, ни подача решения не понятны — нужно найти общего врага, против которого будем дружить с читателем. Обращаемся к материалам исследования, которое проводили за пару месяцев до этого, изучаем материалы в СМИ.
Нужна драма. Но это рискованно, так как заступаем на поле эмоций. Решаем так — сделать просто буклет всегда успеем, но стоит попробовать сделать смелый шаг, задать проблематизацию всей этой истории и представить свое решение более эпично.
Но пока ни проблема, ни подача решения не понятны — нужно найти общего врага, против которого будем дружить с читателем. Обращаемся к материалам исследования, которое проводили за пару месяцев до этого, изучаем материалы в СМИ.
Кажется, понятно, наш враг — отток населения с Камчатки. А решение — принципиально новый подход к строительству домов для местных жителей.
Из этой опорной точки разворачиваем новую структуру, попутно прикидывая, какая фактура уже есть, а что нужно будет отснять, замоделить, отрисовать и описать.
Из этой опорной точки разворачиваем новую структуру, попутно прикидывая, какая фактура уже есть, а что нужно будет отснять, замоделить, отрисовать и описать.
Такая структура кажется уже более интересной, так что можно пробовать переносить её на формат. Берем листы А4, толстый маркер и начинаем прикидывать, как будет выглядеть каждый разворот.
Иногда это 5–7 вариантов разворота, который никак не находит себе места.
Иногда это 5–7 вариантов разворота, который никак не находит себе места.
На бумаге компоновка более-менее сложилась — открываем Индизайн и делаем первый подход к сборке макета, попутно забрасывая графику, которая есть или понадобится для обсуждения с архитектором.
В целом, утверждаем структуру с клиентом и расходимся собирать фактуру. Нам нужны цифры по региону — отток населения, места в разных рейтингах, доля аварийного жилья.
И разная графика для макета — например, семьи с детьми (которые уезжают).
Параллельно смотрим фотографии Крайнего Севера, чтобы почувствовать, насколько там может быть грустно, и передать это состояние в той части макета, где говорим о проблемах региона.
Начинаем работу с архитектором — смотрим референсы, конкурсные проекты из Якутии, обсуждаем принципиальные требования к проекту дома, в том числе технические и финансовые.
Пока архитектор делает скетчи, начинаем добавлять детали на макет и становится понятно, что он «расползается» из-за симметричных полей, а на печати bold-заголовки прямо «кидаются» на читателя. И кегль какой-то огромный — в Индизайне все кажется ОК, а на бумаге все иначе. Мда.
Идем искать решение.
Первый источник — Йозеф Мюллер-Брокман и его «Модульные системы в графическом дизайне». В книге на примерах разбираются поля, сетки и компоновка на макетах.
Второй — Пинтерест. Тут много всего можно найти, подсмотреть какие-то ходы, пусть и радикальные для нашего макета. Но можно взять детали, точечные решения.
Первый источник — Йозеф Мюллер-Брокман и его «Модульные системы в графическом дизайне». В книге на примерах разбираются поля, сетки и компоновка на макетах.
Второй — Пинтерест. Тут много всего можно найти, подсмотреть какие-то ходы, пусть и радикальные для нашего макета. Но можно взять детали, точечные решения.
Брокманн приводит пример прекрасного соотношения ассиметричных полей — 3:5:5:8. Пробуем, стыкуем с сеткой 6×8 модулей — вроде работает.
Пробуем на реальных разворотах — да, точно работает. В макете появилась нужная живость, близость, единство блоков.
Тем временем, архитектор присылает первые скетчи — обсуждаем с клиентом, решаем, что направление верное, двигаемся дальше.
Возвращаемся к макету. Теперь нужно разобраться с насыщенностью шрифта. Через десяток вариантов, уходим от пары Bold/Regular к Regular/Light — так макет становится легче, не давит, не торопит и не жалуется на жизнь.
Архитектор присылает вторую итерацию рендеров. Клиент проходит с подробными правками по техническим моментам: тут добавить водосток, тут вентиляцию, тут дверь, стоп — а где тропинки?
Отдельная задача — карта реализованных на Камчатке проектов. Изначально предполагалось, что карта будет плоской, но на развороте А3 большое черное/синее пятно выглядит грустно и не «торкает».
Ищем варианты: 3Д-модели, иллюстрации.
Ищем варианты: 3Д-модели, иллюстрации.
Кажется, все развороты сложились, теперь — финальная проработка: добавление пластики текста, ретушь фотографий, правка опечаток и фактических деталей. Это примерно неделя работы.
Готово:
