Разработка сайта и веб-дизайн
Ценность аналитики на языке руководителей
Сайт бизнес-аналитика Антона Астахова
С запросом на создание сайта для персонального бренда обратился Антон Астахов — бизнес-аналитик. С 2011 года он помогает собственникам и руководителям компаний принимать решения на основе цифр. Антон работает по трём ключевым направлениям:

  • аналитика финансов и продаж;
  • аналитика бизнес-процессов;
  • сквозная аналитика рекламы.
Какие задачи стояли перед вами?
Необходимо было разработать сайт, который отразит компетенции специалиста, и станет площадкой, где агрегируется экспертный контент. Основной целью создания сайта было донести ценность бизнес-аналитика до собственников бизнеса. Также при позиционировании личного бренда нам было важно подчеркнуть индивидуальность Антона и сохранить лёгкость:
  • лёгкость общения — Антон руководит собственным агентством около 8 лет и понимает, как мыслят собственники компаний, поэтому легко находит с ними общий язык;
  • лёгкость управления проектом — Антон берет на себя всю работу, и сам организует команду на стороне клиента, проводит встречи и штурмы, отлаживает коммуникации;
  • лёгкость восприятия результата — отчёты строятся под клиента, чтобы ему было удобно работать с ними в будущем
    Как выглядит рынок?
    Бизнес-аналитика на рынке демонстрируется через графики и дашборды. Массивы данных, оформленные в виде больших таблиц, трудно понять, а значит, бизнесу на них непросто опереться при выборе специалиста. Ещё сложность заключается в том, что бизнес-аналитика не даёт ассоциаций: на входе цифры и на выходе тоже цифры. При этом действия бизнес-аналитика в различных компаниях уникальны и зависят в первую очередь от потребностей самой компании.
    Как строилась работа над созданием сайта?
    Мы сделали несколько подходов к вёрстке, пытались показать примеры отчетов и графиков, которые Антон готовит для клиентов, но пришли к выводу, что они сложно выглядят и вне контекста непонятны.
    Когда стало окончательно ясно, что подход через демонстрацию кейсов не объясняет «Зачем нужен бизнес-аналитик», возникла другая мысль: попробовать выразить эмоции собственника бизнеса от непонимания, куда уходят деньги.

    Мы провели дополнительные интервью с клиентами Антона и представителями целевой аудитории, чтобы сформировать более точное представление о его услугах и их ценности. Нам срезонировала формулировка: ценность работы бизнес-аналитика заключается в том, чтобы «сделать интуитивное — измеримым». Так появилась идея, продемонстрировать компетенции бизнес-аналитика через смыслы. Мы решили показать, что бизнес-аналитика — это не столько дашборды. «Живые» графики — это скорее приятное дополнение к более важным бизнес-функциям.
    В результате применения контринтуитивной стратегии мы создали сайт, в основу которого легли образы. С помощью иллюстраций мы описали боли и сложности, с которыми сталкивается бизнес. А текстовое дополнение помогло понять, как в конкретной ситуации может помочь бизнес-аналитик.

    Наш подход показал, что при демонстрации бизнес-аналитики важны ощущения, а не конкретные примеры, которые скорее всего, будут далеки от реальности бизнеса.
    Команда

    Арт-директор
    Юрий Белканов

    Редактор
    Александра Дорожкина

    Дизайнер
    Яна Ланберг

    Иллюстратор
    Мария Юдина
    Состав работ

    Иллюстрации
    Мастер-макет
    Контент, редактура
    Верстка
    Бренд позиционирование
    Срок

    12 мая 2020 года —
    15 августа 2020 года
    Made on
    Tilda